Viva – мережа пекарень і кондитерських у Баку. Кожен продукт у Viva – це результат багаторічного досвіду і секретних рецептів, що передаються з покоління в покоління. iva стала не тільки місцем, де можна насолодитися чудовими карамелями, тортами та пирогами, а й символом якості та традиції. Мережа Viva продовжує розвиватися, відкриваючи нові точки та пропонуючи гостям дедалі нові й нові шедеври.
Перед нами стояла комплексна задача, яка потребувала злагодженних дії від всієї команди.
1. Провести глибинну аналітику ринку Баку щодо споживання кондитерських і хлібобулочних виробів.
2. Проаналізувати прямих і непрямих конкуренті використовуючи методи аналізу SWOT та порівняльний аналіз, вивчили конкурентів на ринку. Дослідити їхні стратегії, переваги і недоліки для розробки власних конкурентних переваг.
3. Проаналізувати цільову аудиторію конкурентів шляхом створення анкетування та формування фокус-груп.
4. Зробити повний ребрендинг
5. Створити брендбук з детальними правилами використання бренду, щоб забезпечити його консистентність у всіх комунікаціях
6. Розробити нове позиціонування, ключові особливості та цінності бренду Viva
7. Побудуват и маркетингову стратегію на найближий рік
