NAVY – стильний і мультифункціональний заміський комплекс преміум-клласу. Це місце, яке поєднує в собі сучасний готель, чудовий ресторан, місткий NAVY EVENT HALL, великий літній концертний майданчик, басейни, дитяче містечко та причал для катерів.

Перед нами стояла багатогранне та комплексне завдання, яке потребувало системного та детального підходу.
Наші основні задачі: 
1. Провести аналіз заміських комплексів у Київській області та місті Києві для оцінки послуг, їх вартості та вивчення цільової аудиторії.
2. Розробити стратегію брендування для NAVY, зосереджуючись на створенні стильного та багатофункціонального образу.
3. Створити брендбук, що визначає візуальну ідентичність, стиль та правила брендингу.
4. Визначити позицію NAVY на ринку, виділивши його унікальні особливості та переваги.
5. Визначити оптимальні маркетингові канали для просування та розробити стратегію маркетингу для ефективного залучення цільової аудиторії.

Наша команда провела ретельне дослідження ринку, враховуючи як прямих, так і непрямих конкурентів, з урахуванням особливостей та потреб нашого заміського комплексу.

1. Ми аналізували широкий спектр послуг, що надаються конкурентами та схожими установами.
До них входили:
– Розміщення та проживання.
– Ресторанні послуги та різноманітність меню.
– Розважальні заходи та культурні події.
– Дитячі розваги та ігрові зони.
– Організація конференцій та бізнес-подій.
– Спа-процедури та відпочинок.
– Послуги з організації весіль та інших урочистих подій.
Шляхом аналізу послуг, що надаються схожими установами, ми виявили сильні та слабкі сторони наших конкурентів, що дозволило нам отримати цінні інсайти для подальшої стратегії розвитку.

2. Досліджуючи цільову аудиторію, ми проаналізували їх потреби, побажання та очікування від подібних комплексів, щоб надати їм найкращі умови і послуги.
Такий підхід допомагає нам зрозуміти, як ми можемо відрізнятися від конкурентів та задовольняти потреби наших клієнтів більш ефективно.

Під час розробки брендового іміджу NAVY ми створили комплексну візуальну та концептуальну ідентичність, що включала в себе логотип, кольорову палітру, шрифти, графічні елементи та інші ключові атрибути. Наша мета полягала в тому, щоб цей образ не лише відображав основні цінності NAVY, але й залишався в пам’яті користувачів та вражав аудиторію.

Логотип NAVY був створений з урахуванням його елегантності та сучасності, відображаючи концепцію преміум-класу та розкішного відпочинку. Кольорова палітра була обрана таким чином, щоб передавати відчуття затишку, комфорту та елегантності, використовуючи приємні та збалансовані тони. Шрифти відображали сучасний стиль та лаконічність, що додавало бренду NAVY додаткової елегантності та привабливості.

Графічні елементи та дизайнерські рішення доповнили загальний образ NAVY, створюючи атмосферу розкішного та комфортного відпочинку. Важливим аспектом було не лише створення естетичного дизайну, але й передача ідентичності та цінностей бренду, що зробило його впізнаваним та привабливим для цільової аудиторії.

Робота над брендингом для NAVY передбачала комплексний підхід до створення унікального образу комплексу, що відображав його багатофункціональність та привабливість для різних сегментів аудиторії.

За допомогою консультацій з керівництвом NAVY та експертами з брендінгу, ми визначили ключові цінності, які найкраще відображають його ідентичність та місію. Ми визначились з основними сегментами цільової аудиторії, їхніми потребами, побажаннями та вподобаннями щодо заміських комплексів. Це дозволило зорієнтуватися на те, яким має бути бренд NAVY, щоб він відповідав очікуванням своїх потенційних клієнтів. 

Основними принципами, що стояли в основі бренду NAVY, стали розкіш, комфорт, елегантність та затишок. Ці цінності стали основою для подальшого розвитку бренду та створення концепції комунікації.

Преходячи до етапу розробки маркетингової стратегії,ми ретельно пропрацювали стратегію комунікацій для ефективного представлення NAVY на ринку. Визначили ключові цілі комунікації, такі як підвищення свідомості про бренд, позиціонування його унікальних переваг та створення позитивного іміджу серед цільової аудиторії. План комунікацій включав в себе рекламні кампанії в різних медіа, візуальні матеріали для реклами та промоційних заходів, PR заходи для залучення уваги ЗМІ, організацію масових заходів для взаємодії зі споживачами тощо.

Як результат нашої роботи, бренд NAVY отримав чіткий та привабливий візуальний образ, що відображає його розкіш, комфорт та елегантність. План комунікацій допоміг підвищити свідомість про NAVY серед цільової аудиторії та створити позитивне сприйняття бренду. Ці кроки допомогли NAVY зайняти впевнену позицію на ринку та привернути увагу широкого кола клієнтів.